3 признака хорошего лендинга и жесткая правда о Landing Page
Landing Page или посадочная страница примечательна тем, что при взгляде на нее пользователь за очень короткое время понимает, хочет ли он приобрести Ваш продукт или услугу. Ниже я перечислю 3 ключевых фактора, соблюдая которые Вы на несколько шагов приблизитесь к созданию по-настоящему продающей посадочной страницы.
1. Контент
Успех посадочной страницы зависит в первую очередь от ее наполнения. Не стоит начинать делать дизайн Landing Page, пока нет всего контента для страницы. При этом тексты должны быть крайне качественными, вы должны изучить хотя бы основы маркетинга, чтобы суметь привлечь и удержать клиента.
2. Новизна
Для того чтобы пользователь не ушел с посадочной страницы так и не дойдя до конца, дизайн каждого окна должен постоянно меняться - цветовая гамма, расположение блоков.
3. Количество текста
Если Вы продаете коробок спичек за несколько копеек, мне, как покупателю, не интересно читать огромное количество текста, так как в Вашем случае, основная характеристика товара в контексте посадочной страницы - это низкая цена. Если же Вы продаете BMW, то я, как Ваш потенциальный клиент, хочу узнать о товаре как можно больше. В случае если Ваш товар относится к сегменту со средней ценовой политикой, то необходимо среднее количество текста, чтобы покупатель мог как-то объяснить свою покупку жене/другу/боссу и т.д.
И, наконец, немного жесткой правды о Landing Page.
- Большая часть лендингов небольших веб-студий, делающих все на поток, выглядит убого и дешево
- Тексты на посадочных страницах часто пишутся даже не копирайтерами, которые считают, что добавление множества восклицательных знаков после каждого предложения увеличит конверсию
- Информация о множестве продуктов на одной странице смотрится плохо и, как правило, не доводит пользователя до конечной цели - покупки. Компаниям, которые хотят создать лендинг для продажи множества товаров или услуг, проще создать PDF документ
- Интересные и сложные проекты действительно могут продаваться с помощью Landing Page, и это не только продукты из мира IT
