Мета-теги в 2019 году - как правильно заполнить Title, Keywords и Description.
В данной статье рассмотрим что такое мета-теги, для чего они нужны и как грамотно заполнять мета-теги в 2019 году, чтобы они были максимально эффективны. Если спросить у любого сеошника, что такое мета-теги, то скорее всего мы получим стандартный ответ в виде набора понятий "мета-теги это тайтл, кейвордс и дескрипшн", и хотя существуют другие мета-теги вроде robots или viewport, речь в статье пойдет именно о первых трех.
Итак, что же такое мета-теги: мета-теги - это атрибуты , которые находятся в контейнере и несут служебную информацию о странице. Мета-теги заполняются для поисковых роботов и браузера, обычные посетители сайта не сталкиваются с этой информацией напрямую, однако, чаще всего именно эти данные приводят пользователя на сайт. Рассмотрим детально, что представляет из себя каждый мета-тег и как его заполнять.
Мета-тег Title.
Title - это наиболее значимый элемент seo-оптимизации, содержащий главный ключевой запрос страницы сайта. Чаще всего именно тайтл формирует заголовок сниппета в поисковой выдаче, а значит, именно от его соответствия поисковому запросу, а так же его четкости и лаконичности зависит перейдет пользователь на сайт или нет.
Итак, первое и главное правило составления Title это информативность тега. На просторах интернета существует множество гайдов по заполнению тайтла, в которых советуют использовать побольше ключей или помнить фиксированную длину тайтла. В этих правилах есть логика, но обязательны оговорки: во-первых, в тайтле необходимы ключевые запросы, которые наиболее точно отобразят суть страницы, но нельзя переспамить ключевиками - заголовок должен оставаться читаемым и лаконичным для пользователя. Ключевики пишем ближе к началу и не используем одинаковые больше 2 раз.
Во-вторых, не существует четко определенной длины Title, необходим помнить, поисковая система формирует сниппет на свое усмотрение, в зависимости от запроса, и не всегда в заголовке мы получаем высчитанный по символам Title, поэтому в вопросе размера тайтла так же стоит отдать приоритет информативности и не увеличивать/сжимать Title в ущерб смыслу и в угоду "рекомендациям".
Тайтлы необходимо делать уникальными для каждой страницы.
Мета-тег Description.
Description может отображаться в сниппете поиска, поэтому делаем данный тег читабельным для пользователей. Description должен быть уникальным (нельзя дублировать тайтл) и максимально емко и привлекательно отражать суть страницы сайта. В Description стоит разместить ключевые слова, преимущественно в начале, но они должны быть лаконично вписаны в текст, а не перечислены через запятую. Эта ошибка очень популярна и в 2019 году. Длина тега не должна превышать 200 символов, поисковик обрезает лишнее, подставляя многоточие. В Description можно использовать emoji-смайлы, они выгодно привлекают внимание пользователей в поисковой выдаче.
Мета-тег Keywords.
Keywords - список ключевых слов, достаточно спорный мета-тег. Одни оптимизаторы игнорируют его, другие нашпиговывают всевозможными словоформами, сказать точно кто из них прав не берусь. Поисковая система Google заявила, что keywords на позиции в поиске не влияют, Яндекс говорит, что может учитывать keywords при ранжировании. В итоге, оптимальным решением считаю добавление 2-3 уникальных ключевых фраз соответствующих данной странице.